Comment développer une stratégie de contenu en suisse ?
Développer une stratégie de contenu pour une audience suisse multilingue peut sembler complexe.
C’est pour autant essentiel si vous souhaitez acquérir une visibilité nationale et renforcer l’engagement des visiteurs de votre site.
Se contenter de simplement traduire vos pages n’est pas suffisant ; chaque région a des mots-clés et des habitudes de recherche uniques.
En adaptant votre contenu aux spécificités linguistiques locales, vous attirez des audiences francophones ou germanophones qui résident en Suisse. C’est d’ailleurs l’une des spécialités que nous proposons dans notre service SEO en Suisse.
Si vous avez une activité ou un service destiné exclusivement à la suisse, vous sollicitez une audience qualifiée et pertinente.
– Adaptez vos mots-clés et contenus aux spécificités linguistiques et culturelles de chaque région suisse
– Privilégiez une recherche de mots-clés locale pour générer un trafic organique pertinent et ciblé
– Utilisez des références culturelles et des expressions régionales pour améliorer l’engagement
– Surveillez constamment l’origine géographique de votre trafic pour optimiser votre stratégie
– Personnalisez votre contenu pour chaque région linguistique (français, allemand) plutôt que de simplement traduire
La complexité du trafic organique en Suisse
À l’inverse de nos pays voisins, établir une visibilité à l’échelle nationale requiert de pouvoir gérer plusieurs langues sur son site.
Même si 4 langues nationales sont parlées à travers les différents cantons, on peut couvrir pas moins de 85 % de la population avec un site en français et en allemand (source).
Cependant, il ne faut pas simplement traduire les pages automatiquement, chaque région a ses propres mots-clés et habitudes de recherche.
Vous devez donc adapter votre stratégie de contenu en conséquence.
Ainsi, bien gérer cette diversité peut donner de très bons résultats. Évoquons ainsi la recherche et l’optimisation pour des mots clés locaux : Le SEO local
Une recherche de mots-clés locale est primordiale
Choisir les bons mots-clés pour optimiser son contenu est crucial dans le trafic organique. Durant nos audits SEO, nous avons souvent remarqué que bon nombre de pages pourtant optimisées généraient du trafic “hors cible” géographiquement.
Ainsi, certaines pages du site internet de l’un de nos clients généraient plus de la moitié du trafic provenait directement d’Allemagne et de France.
Voici un autre exemple d’impressions générées en France, alors que le contenu devrait principalement être destiné à un public suisse.
Lorsque l’on fait une analyse partielle, on peut rapidement croire que le site est parfaitement optimisé et que les pages sont performantes.
Néanmoins, avec une analyse approfondie de la source géographique du trafic généré, on peut très fréquemment identifier du trafic qui a une faible valeur ajoutée pour générer des revenus.
Ce trafic, bien que volumineux, n’a aucun intérêt pour une entreprise locale qui vise une activité exclusive en Suisse.
C’est pourquoi, l’analyse approfondie (performance géographique) des mots-clés utilisés est essentielle.
Il est important de vérifier si les pages attirent l’audience locale souhaitée.
Si cela n’est pas le cas, il faut revoir ses mots-clés afin d’obtenir un trafic plus pertinent et aligné sur les objectifs commerciaux.
Les stratégies pour une audience locale ciblée
Pour capter une audience suisse multilingue, le choix des mots-clés locaux est crucial.
On parle ici de cibler des utilisateurs en Suisse en utilisant des termes qu’ils recherchent activement.
Identifier ces mots-clés locaux nécessite une recherche approfondie.
Il faut, par exemple, identifier et privilégier les termes spécifiques par région :
- Boulangerie à Genève
- Meilleur magasin de décoration Suisse romande
- Saison de ski dans les Grisons
- Comment passer le permis voiture en Suisse
- Qu’est-ce qu’un taux hypothécaire en Suisse
Ainsi, vous localisez votre contenu, et de ce fait, devenez plus pertinents pour les intentions de recherches de vos prospects.
Bien entendu, l’impact de ces changements doit être surveillé. Il se peut que le volume de trafic soit moins important pour certaines pages. Cependant, les prospects qui visitent votre site sont bien plus qualifiés.
Par souci de cohérence, il est primordial d’adapter votre contenu et de mettre en place ces changements pour l’ensemble des langues que couvre votre site.
En mettant en place cette stratégie, vous adressez directement les besoins de votre audience locale, ce qui améliore votre pertinence et augmente vos chances de conversion.
Nous vous suggérons de faire régulièrement des audits du trafic de vos pages pour ajuster vos mots-clés et rester en phase avec les tendances locales.
Optimiser son contenu avec des spécificités locales
Pour capter une audience locale en Suisse, il faut d’une part mise sur les spécificités linguistiques.
La personnalisation va au-delà de la simple optimisation de mots-clés. L’utilisation de termes et expressions locales est essentielle.
Par exemple, on utilise le mot « Séance » en Suisse romande plutôt que le mot “réunion” qui est plus souvent utilisé en France.
Également, on utilise en Suisse alémanique le mot “Ferien” pour vacance plutôt que le mot “Urlaub” qui est très populaire en Allemagne.
Aussi, les références à des expériences locales peu ajoutées une touche personnelle.
On peut parfois référer ses activités à des événements suisses célèbres comme le Carnaval de Bâle ou le Festival de jazz de Montreux. L’importance de ces spécificités est cruciale.
Elles aident à améliorer la pertinence du contenu avec les attentes des utilisateurs suisses.
En faisant, référence à des spécificités helvétiques, les visiteurs se sentent ainsi plus connectés et engagés.
Beaucoup de trafic ne signifie pas nécessairement une opportunité commerciale.
Si votre contenu ne s’adresse pas à votre public cible et à leur situation géographique, vous aurez peu de chance de générer des prospects.
Adaptez votre stratégie de contenu avec des mots-clés et des termes locaux.
Répondre aux besoins linguistiques spécifiques de chaque région permet d’améliorer la pertinence de votre site et générer ainsi un trafic très qualifié.
Si vous souhaitez optimiser votre visibilité en Suisse, contactez-nous pour un audit SEO multilingue personnalisé.
Je suis consultant SEO et formateur en marketing digital, avec 20 ans d’expérience au service des PME suisses B2B.
Ma spécialité : renforcer leur visibilité en ligne grâce à une approche « done with you » qui forme et implique leurs équipes, afin d’obtenir des résultats pérennes.
Maîtrisant le français, l’allemand (et le suisse-allemand) ainsi que l’anglais, j’adapte chaque stratégie au marché local pour toucher efficacement toutes les régions de Suisse.
De l’audit technique au déploiement opérationnel, en passant par la recherche de mots-clés et la création de contenu, j’accompagne mes clients vers une croissance durable, tout en respectant l’identité et les valeurs de leur entreprise.
J’ai à cœur de transmettre mon savoir-faire pour que chaque projet devienne un véritable levier de réussite à long terme.