Angesichts der Tatsache, dass die Nutzung herkömmlicher Suchmaschinen abnimmt, wächst die Akzeptanz von KI .
Es entstehen neue Kanäle, die nach und nach Marktanteile gewinnen und zu sehr effektiven Werkzeugen werden, um Informationen zu einem bestimmten Thema zu finden.
– Der organische Traffic von Google nimmt ab, da die Nutzer ihre Quellen diversifizieren: YouTube, LinkedIn, ChatGPT etc.
– SEvO (Search Everywhere Optimisation) bietet eine Multichannel-Strategie, um Ihre organische Präsenz dort zu optimieren, wo Ihre Kunden wirklich suchen.
– Es ersetzt SEO nicht, sondern umfasst es und fügt Kanäle wie GEO (AI-Engines), soziale Netzwerke und lokale Plattformen hinzu.
So suchen Prospects auf YouTube, stellen ihre Fragen bei ChatGPT, lesen Kommentare auf LinkedIn und finden Antworten, ohne jemals Google oder die Website eines Unternehmens zu besuchen.
In der Zwischenzeit gehen die Klicks, die über SEO kamen zurück, die Werbekosten explodieren, was die digitale Marketingstrategie eines kleinen Unternehmens ziemlich komplex macht.
Sollte man weiterhin immer mehr in einen einzigen Kanal (SEO, Ads oder Social Media) investieren oder sollte man den gesamten Ansatz überdenken?
Hier kommt SEvO (Search Everywhere Optimization) ins Spiel.
Ein Ansatz, der von einem einfachen Prinzip ausgeht: Man muss nicht überall sichtbar sein, aber gut sichtbar dort, wo die Kunden und Interessenten wirklich suchen.
Was ist SEvO?
SEvO steht für Search Everywhere Optimisation.
Die Strategie besteht darin, die organische Sichtbarkeit auf allen digitalen Kanälen, auf denen sich Ihre Zielgruppe aufhält, zu optimieren.
Die Suche erfolgt nicht mehr ausschliesslich über Google. Viele Internetnutzer nutzen zusätzliche Informationsquellen, um ihre Probleme zu lösen.
Es reicht nicht mehr aus, organisch (SEO) auf Platz 1 bei Google zu stehen, um eine nachhaltige Strategie zu entwickeln.
Sie müssen die Fragmentierung berücksichtigen und dafür sorgen, dass Sie auf der gesamten Kundenreise erscheinen.
Sei es, dass er sich in der Phase der Entdeckung (Awareness) Ihrer Marke, Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung befindet, oder dass er verschiedene Lösungen vergleicht (Consideration), um dann zum Kunden zu werden (Conversion).
Somit ist SEvO eine Erweiterung von SEO , die ein integraler Bestandteil dieser Strategie ist.
Historisch gesehen war die Definition von SEO die Umsetzung einer Strategie für traditionelle Suchmaschinen wie Google oder Bing.
Heutzutage kann man seine organische Präsenz in sozialen Netzwerken wie Tiktok oder YouTube optimieren.
Deshalb spricht man nicht mehr von SEO im engeren Sinne, sondern von SEvO, das alle verfügbaren Kanäle zusammenfasst.
Die wichtigsten strategischen Kanäle der SEvO
Je nach Zielpublikum kann man mehrere Kanäle definieren und dabei sowohl B2B- oder B2C-Aspekte als auch die sprachlichen Besonderheiten eines Landes oder einer Region berücksichtigen.
Einige Plattformen wie Reddit, Quora oder lokale Foren ermöglichen es, die organische Sichtbarkeit zu erhöhen, insbesondere in den USA.
Der Schweizer Markt ist jedoch anders und diese Plattformen sind für viele Marken, Dienstleistungen und Produkte nicht von Interesse.
Dennoch kann man eine Liste strategischer Kanäle aufstellen, die (auf dem Schweizer Markt) die organische Sichtbarkeit verbessern können:
1. SEO – Klassische Suchmaschinenoptimierung (Google, Bing)
Dieser historische Kanal umfasst Suchmaschinen, die zur Beantwortung von Nutzeranfragen eingesetzt werden.
Hier geht es darum, die Inhalte auf der eigenen Website zu optimieren, um im organischen Teil einer Suchmaschine in den ersten Ergebnissen zu erscheinen (ausgenommen bezahlte Ergebnisse wie Google Ads, Google Shopping, usw.).
2. GEO – Generative Engine Optimization (AI Overview)
Ein Akronym, das vor allem seit der Einführung des AI overview in den Suchergebnissen von Google immer beliebter wird.
Die Strategie der Generative Engine Optimization besteht darin, dafür zu sorgen, dass man in den von der KI generierten Antworten in Suchmaschinen, aber auch in KI-Chatbots wie ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude usw. erscheint oder zitiert wird.
Dies geschieht, um direkt Traffic zu generieren (wenn ein Link zu Ihrer Website erscheint) oder um den Bekanntheitsgrad zu erhöhen (wenn der Name in der Antwort genannt wird).
3. YouTube (indizierter Videoinhalt + Link zum Gutachten)
Die berühmte Plattform ist seit vielen Jahren die zweithäufigste Suchmaschine nach Google und bietet auch die Möglichkeit, organisch in den Suchergebnissen zu erscheinen.
Wenn Sie also eine Content-Strategie auf YouTube verfolgen, können Sie Ihre Präsenz in den traditionellen Suchmaschinen (Google Video Tab) aufrechterhalten.
Auf der anderen Seite haben Videos auf YouTube eine viel längere Lebensdauer als Beiträge in anderen sozialen Netzwerken.
Manche Kanäle haben Tausende von Abonnenten zu bestimmten Themen und generieren weiterhin jeden Tag Aufrufe und Leads, ohne dass neue Videos erstellt werden.
YouTube erfordert eine gewisse Investition in die Qualität der Videoinhalte und in die Planung, was diesen Kanal weniger wettbewerbsfähig macht.
4. Organische soziale Netzwerke (LinkedIn, TikTok, Instagram)
Soziale Netzwerke bieten heute interne Suchmaschinen, die ebenfalls eine organische Sichtbarkeit ermöglichen.
Durch native Inhalte (die speziell für die jeweilige Plattform erstellt werden) können Marken und Unternehmen ihre Zielgruppe schnell erreichen, egal ob es sich um B2C oder B2B handelt.
So gibt es heute verschiedene Plattformen für unterschiedliche Bedürfnisse.
Das berufliche Netzwerk Linkedin, das in der Schweiz relativ weit verbreitet ist, ermöglicht es, sich als Experte zu etablieren und so Leads zu generieren, vor allem im B2B-Bereich.
Andere Plattformen wie TikTok können vor allem für Branchen mit visuellen Berufen in Betracht gezogen werden (Handwerk, Bauwesen, Ausbildung usw.).
Instagram lässt seit kurzem seine Inhalte von Suchmaschinen wie Google indexieren. Daher erzeugt ein Instagram-Beitrag nun organischen Traffic durch SEO.
5. Präsenz auf lokalen Plattformen (Branchenverzeichnisse, Fachforen, Nischenseiten oder lokale Partner)
In der Schweiz ist die organische Sichtbarkeit auch über lokale Websites zu erreichen.
Sowohl in der französischen als auch in der deutschen Schweiz sind regionale Verzeichnisse, spezifische Foren und spezialisierte Websites sehr gute Möglichkeiten.
Eine Marke kann ihr Fachwissen hervorheben, indem sie sich aktiv an Diskussionen in spezialisierten Foren beteiligt.
Ebenso kann ein Unternehmen seine organische Sichtbarkeit erhöhen, indem es in regionalen Verzeichnissen als Referenz in seiner Branche erscheint.
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Warum SEvO für Schweizer KMU strategisch ist
SEvO ermöglicht eine Neuausrichtung auf die organischen Kanäle, die das Unternehmen tatsächlich kontrollieren kann.
Einige Plattformen werden schnell sehr populär (Threads, Snapchat), was eine Diversifizierung der Inhaltsstrategie unumgänglich macht.
Ausserdem werden die kostenpflichtigen Kanäle (Google Ads, Social Ads) immer teurer. Die Zahl der KMU, die eine bezahlte Akquisitionsstrategie umsetzen, steigt jedes Jahr. Die Nachfrage steigt, aber das Angebot bleibt begrenzt!
SEvO ermöglicht eine Neuausrichtung auf die organischen Kanäle, die das Unternehmen tatsächlich kontrollieren kann.
- Der Inhalt ihrer Website
- Profile in sozialen Netzwerken
- Der oder die Google My Business-Einträge
- Interviews auf den Plattformen der Partner
- usw…
Umgekehrt müssen Unternehmen auch akzeptieren, dasssie nicht kontrollieren können, wie die Algorithmen funktionieren und ihre Inhalte verarbeiten.
Auch Kundenbewertungen und Gespräche in Foren oder auf Vergleichsseiten im Internet können nicht direkt kontrolliert werden.
Dennoch können Unternehmen und Marken ihre Wahrnehmung durch eine regelmässige, authentische und gut strukturierte Präsenz auf verschiedenen Kanälen beeinflussen.
Aus diesem Grund ist der Aufbau von Sichtbarkeit durch SEvO eine sehr gute Möglichkeit für Unternehmen in der Schweiz.
Es geht nicht mehr darum, nur in den Suchmaschinen gefunden zu werden, sondern während der gesamten Entdeckungs- und Überlegungsphase aufzutauchen.
Dies, um unter den verschiedenen Marken und Lösungen ausgewählt zu werden, die auftauchen, wenn ein potenzieller Kunde seine Entscheidung trifft.
Wie man eine SEvO-Strategie aufbaut
SEvO muss ein integraler Bestandteil der Unternehmensstrategie sein.
Man könnte meinen, dass die optimale Strategie einfach darin besteht, überall und zu jeder Zeit sichtbar zu sein.
Unserer Meinung nach sollte man es vermeiden, jeden Kanal um jeden Preis mit der gleichen Intensität entwickeln zu wollen.
Die tatsächlichen Ressourcen des Unternehmens, die zu erreichenden Ziele und die Kanäle, die das Zielpublikum bevorzugt, sind drei Hauptfaktoren, die bei der Festlegung der Prioritäten berücksichtigt werden müssen.
Im Folgenden werden die vier wichtigsten Schritte zur Erstellung einer nachhaltigen SEvO-Strategie erläutert:
Schritt 1: Multichannel-Audit (Sichtbarkeit, Inhalte, Suchmaschinenoptimierung, Erwähnungen)
Der erste Schritt besteht darin, die aktuelle Sichtbarkeit der Marke oder des Unternehmens in den wichtigsten Kanälen zu ermitteln.
Wir werden die Präsenz der Website in traditionellen Suchmaschinen wie Google oder Bing analysieren (ausser AI overview).
- Wird die Website angezeigt, wenn man den Markennamen eingibt?
- Was sind die Hauptaktivitäten, für die die Website erscheinen sollte?
- Kann man die Website sehen, wenn man nach einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Dienstleistung sucht?
- usw…
Wenn das Unternehmen das Ziel hat, landesweit sichtbar zu sein, ist es auch sinnvoll, die Sichtbarkeit in den Suchmaschinen in den drei Sprachen zu analysieren. Man kann verschiedene Browser verwenden, die in der Zielsprache eingestellt sind, und vor allem die Sprache der Ergebnisse in Google ändern.
Anschliessend wird die Präsenz des Unternehmens in den verschiedenen sozialen Netzwerken wie Facebook, Instagram, TikTok, Linkedin usw. analysiert, und zwar sowohl in Bezug auf die eingerichteten Unternehmenskonten als auch in Bezug auf die Aktivitäten.
Es reicht nicht aus, eine Seite zu erstellen, um präsent zu sein, qualitativ hochwertige Inhalte anzubieten und vor allem mit dem Publikum zu interagieren, ist von grundlegender Bedeutung.
YouTube wird sehr oft nicht ausreichend genutzt.
Die meisten Unternehmen nutzen diesen Kanal als Datenbank für Videos zur Unternehmenswerbung.
Dabei ist dies einer der wichtigsten Kanäle für eine erfolgreiche SEvO-Strategie.
Kundenfeedback, Berichte über die angebotenen Dienstleistungen oder einfach nur klare Erklärungen zu den Produkten eines Unternehmens sind Informationen, die ein potenzieller Kunde in der Entdeckungs- oder Überlegungsphase sucht.
Die Präsenz in Branchenverzeichnissen ist ebenfalls Teil der Prüfung, man stellt auch sicher, dass das Unternehmen und seine Website auf den Websites der Stadt oder Gemeinde eingetragen sind.
Schliesslich sollte man eine Bestandsaufnahme der Sichtbarkeit auf KI-Konversationsplattformen wie ChatGPT, Perplexity, Claude usw. machen und nicht zu vergessen Googles AI Overview.
Schritt 2: Persönlicher Aktionsplan (Prioritäten + Ressourcen)
Auf der Grundlage des Audits erstellen wir einen Fahrplan, der sich nach den geschäftlichen Prioritäten, aber auch nach den verfügbaren Ressourcen richtet. Die Idee ist nicht, alles zu tun, sondern die Prioritäten entsprechend der besten Investitionsrendite zu setzen.
Je nach Zielgruppe kann ein YouTube-Kanal eine sehr gute Möglichkeit für eine Marke sein. Allerdings kann die Einrichtung eine hohe Investition erfordern, so dass die kurzfristige Rendite weniger attraktiv ist als dieOptimierung der LinkedIn-Präsenz.
Zunächst müssen die Quick-Wins, die benötigten Tools sowie die Rollen und Bedürfnisse (ob intern oder extern) definiert werden.
Schritt 3: Implementierung mit Kompetenztransfer (Done-with-you-Ansatz)
Sobald der Fahrplan festgelegt ist, setzen wir gemeinsam die Strategie um. Im Gegensatz zu einem klassischen «Done for You»-Ansatz erfordert SEvO eine enge Zusammenarbeit zwischen den internen Teams (Kommunikation, Marketing, Digital usw.) und den externen Akteuren (Agentur, Berater oder Freiberufler).
Das Hauptziel besteht darin, die SEO/GEO-Strategie umzusetzen, Inhalte und Social-Media-Seiten anzupassen und gleichzeitig durch Coaching-Sitzungen und spezielle Workshops beim Kompetenztransfer unterstützt zu werden.
Die Idee ist, die Abhängigkeit von externen Akteuren zu verringern, um Internetsynergien zu fördern und die Autonomie zu steigern.
Schritt 4: Überwachung und Anpassung (Monitoring, Feedback, KI-Lernen)
Eine effektive SEvO-Strategie entwickelt sich im Laufe der Zeit weiter, sei es durch externe Faktoren wie aktualisierte Suchmaschinen-Algorithmen oder neue Kommunikationskanäle.
Die Erwartungen der Nutzer und das Kundenfeedback sind Faktoren, die sich stark auf die Strategie auswirken, weshalb es wichtig ist, die Veränderungen regelmässig zu beobachten und zu überwachen.
Die Entwicklung von KPIs, die mit den Zielen des Unternehmens abgestimmt sind, sowie ein Dashboard und häufige Berichte helfen dabei, die Strategie kontinuierlich anzupassen.
Das ist nicht das Ende von SEO … es ist der Beginn der strategischen Sichtbarkeit
SEO (auf traditionellen Suchmaschinen) ist nicht tot, aber es reicht nicht mehr aus.
Heutzutage müssen Unternehmen, die online organisch sichtbar sein wollen, ihre Strategie anpassen und die verschiedenen Kanäle in ihrer Gesamtheit betrachten.
Der Schlüssel ist es, dort sichtbar zu sein, wo ihre zukünftigen Kunden sich befinden und nach Informationen suchen. Sei es auf Google, ChatGPT, Facebook oder auf branchenspezifischen Webseiten (auch Nischenseiten genannt).
Mit SEvO können Sie eine kohärente organische Multi-Channel-Präsenz strukturieren, mit einem Ansatz, der sich an Ihre Ressourcen anpasst und hauptsächlich auf dem basiert, was Sie wirklich beeinflussen können.
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Ich bin SEO-Berater und Trainer für digitales Marketing mit 20 Jahren Erfahrung in der Zusammenarbeit mit Schweizer KMU im B2B-Bereich.
Mein Schwerpunkt: die Online-Sichtbarkeit meiner Kundinnen und Kunden durch einen „Done with you“-Ansatz zu stärken, bei dem ich ihre Teams aktiv einbinde und weiterbilde, um nachhaltige Resultate zu erzielen.
Dank meiner Sprachkenntnisse in Französisch, Deutsch (inklusive Schweizerdeutsch) und Englisch, kann ich jede Strategie auf den lokalen Markt ausrichten und so alle Schweizer Regionen gezielt ansprechen.
Von der technischen SEO-Analyse bis hin zur operativen Umsetzung, inklusive Keyword-Recherche und Content-Erstellung, begleite ich meine Kundschaft auf ihrem Weg zu langfristigem Wachstum – stets im Einklang mit ihrer Unternehmensidentität und ihren Werten.
Mein Ziel ist es, Know-how zu vermitteln, damit jedes Projekt zum echten Wachstumsmotor für die Zukunft wird.