On constate depuis quelques semaines une baisse importante du trafic organique pour la plupart des sites internets en Suisse.
Cette baisse est corrélée à la mise en place par Google d’une nouvelle fonctionnalité appelée “aperçu IA” (AI Overview en anglais).
– La fonctionnalité « aperçu IA » de Google réduit le trafic organique en fournissant des réponses directes aux requêtes des utilisateurs
– La baisse du trafic SEO n’est pas liée à une mauvaise stratégie, mais à un changement dans le comportement des utilisateurs qui utilisent divers canaux de recherche.
– Le SEO traditionnel devient insuffisant et doit être complété par une stratégie intégrée de visibilité, le SEvO (Search Everywhere Optimization).
– Diversifier sa présence organique sur plusieurs plateformes, comme YouTube et les réseaux sociaux, est essentiel pour maintenir la visibilité.
Pour donner une définition simple, l’intelligence artificielle crée un résumé des différentes sources trouvées sur internet pour répondre aux requêtes des utilisateurs sur Google.
Ainsi, les utilisateurs n’ont plus besoin de cliquer sur les liens des sites, car ils obtiennent directement leur réponse en haut des résultats de recherches.
Nous avons pu, nous aussi, voir une baisse significative du trafic SEO pour certains de nos clients que nous accompagnons dans leur stratégie digitale de visibilité organique (SEvO).
C’est assez difficile à comprendre, car même si nos clients ont optimisé leur site internet en mettant en place une stratégie SEO solide, le problème vient principalement d’un changement apporté par Google.
Ce dernier a modifié la manière dont il affiche les résultats dans son moteur de recherche.
Google offre de plus en plus de réponses directes, entraînant une diminution du trafic vers les sites.
Pour beaucoup d’entreprises, cette baisse de trafic SEO n’est pas liée à une mauvaise stratégie, mais au changement même du fonctionnement des moteurs de recherche.
Miser uniquement sur le SEO n’est peut-être plus suffisant.
C’est là qu’intervient le SEvO (Search Everywhere Optimization), une approche plus globale et durable pour rester visible là où vos prospects vous cherchent vraiment.
Pourquoi votre trafic SEO baisse vraiment (et ce n’est pas votre faute)
Il est essentiel de comprendre pourquoi la baisse du trafic se produit réellement.
Nous évoquons ici ce qu’on pourrait appeler des causes structurelles.
On ne fait pas référence à un site qui subit un changement de design ou de contenu, mais plutôt à une érosion visible du trafic malgré un bon positionnement.
Ce phénomène n’est pas dû à une mauvaise gestion du SEO, il provient principalement des comportements des utilisateurs qui ont évolué.
De plus en plus de personnes utilisent des plateformes autres que Google. Que ce soit ChatGPT, Perplexity, Microsoft Copilot, YouTube ou même Tiktok pour leurs recherches.
Cela fragmente le volume de requêtes sur un seul canal.
Ceux qui utilisent des LLMs (Large Language Models) comme ChatGPT ne s’attendent plus à une liste de liens, comme c’était le cas avec Google.
Lorsqu’ils interagissent avec un chatbot (ChatGPT, Perplexity, Copylot), ils s’attendent à une réponse directe à leur question, ce qui réduit encore la nécessité d’envoyer du trafic vers un site web.
On pourrait penser qu’il y a peu d’intérêt pour les assistants IA, car le trafic généré reste marginal sur la plupart des sites internet.
Pour autant, ce n’est pas leur fonction première.
Google lui-même introduit également son propre chatbot (Gemini).
Un nouvel onglet aux États-Unis appelé “AI Mode” est testé pour offrir aux utilisateurs une interface conversationnelle.
Cela signifie qu’ils peuvent commencer une conversation à travers cet onglet en posant une question.
Ils reçoivent ensuite une réponse avec des suggestions ou des questions complémentaires pour pousser la discussion plus loin.
Ce changement dans la manière dont les internautes recherchent les informations influence indéniablement la part de trafic générée par le SEO traditionnel.
Le SEO traditionnel reste utile, mais devient insuffisant s’il est isolé
Les stratégies sont diverses, mais lorsqu’on parle de stratégie SEO, cela consiste à créer davantage de contenu, à investir dans des backlinks et à optimiser constamment son contenu selon des mots-clés spécifiques.
Cette approche peut sembler justifiée, surtout pour des marques établies, mais elle reste limitée.
Doubler ses investissements en SEO n’est pas une recette miracle.
En effet, la création de contenu et l’achat de liens coûtent cher.
On peut tout de même continuer à couvrir les requêtes transactionnelles (celles où un utilisateur cherche spécifiquement un service ou un produit) qui ne sont pas encore affectées par l’aperçu AI et continuent de générer du trafic.
Prenons l’exemple d’une recherche sur les « Meilleurs hôtels à Majorque ».
C’est une requête qui n’est pas encore couverte par l’aperçu IA, mais qui demande un contenu de qualité et notamment un bon nombre de backlinks (liens provenant d’autres sites internet).
Néanmoins, il se peut que dans peu de temps, ces requêtes transactionnelles soient, elles aussi, couvertes par l’aperçu IA: Google propose une liste d’hôtels sans que l’on ait besoin d’aller visiter un site internet.
Il devient donc évident que les stratégies doivent évoluer.
Proposer aux sociétés de maintenir des efforts intenses sur le SEO pour obtenir un retour sur investissement optimal devient de plus en plus difficile.
L’avenir réside dans l’équilibre.
Le SEO doit rester un canal d’acquisition, mais il est impératif de diversifier les efforts afin de réduire la dépendance à une seule méthode qui est de plus en plus volatile.
Autrefois, avec une stratégie très bien établie, on pouvait générer jusqu’à 60-80 % du trafic sur un site grâce au SEO.
Aujourd’hui, les choses ont changé, et croire que le SEO est la seule stratégie efficace aura des conséquences négatives à moyen et long terme.
Diversifier sa présence organique pour réduire sa dépendance au SEO traditionnel
Plutôt que d’investir exclusivement sur le SEO traditionnel, il est crucial d’explorer les différentes opportunités offertes par d’autres canaux.
Chaque plateforme munie d’un moteur de recherche est une occasion d’apparaître organiquement.
Par exemple, YouTube est le deuxième moteur de recherche le plus utilisé. Pour des marques ou des sociétés établies, ne pas y avoir une présence active est une énorme occasion manquée.
Si l’audience ciblée est active sur LinkedIn, Facebook, Instagram ou même TikTok, il est essentiel d’optimiser son contenu pour ces réseaux.
Pour réussir, il faut construire une stratégie marketing digital 360 et ainsi s’assurer d’avoir une visibilité plus ou moins étendue sur toutes ces plateformes.
Il faut néanmoins garder à l’esprit que cela ne signifie pas simplement publier à intervalles irréguliers.
Une présence active nécessite d’engager avec la communauté en répondant aux commentaires, mais aussi à travers du contenu pertinent qui offre une réelle valeur.
Le concept de Search Everywhere Optimization (SEVO) se base sur l’idée de ne pas se limiter à un seul canal digital.
Cela inclut aussi la gestion de sa présence organique sur des canaux tels que des annuaires locaux, des sites d’actualités, voire des forums spécialisés comme Qora ou Reddit.
Enfin, il ne faut pas oublier la stratégie GEO (Generative Engine Optimization).
Il s’agit d’apparaître dans les aperçus IA de Google, mais aussi dans les réponses générées par des assistants comme ChatGPT ou Perplexity.
Ces moteurs LLM ne se contentent plus d’indexer le contenu d’un site : ils prennent également en compte la présence sur les réseaux sociaux, les annuaires et d’autres sources crédibles.
Finalement, Le SEO et le SEvO ne s’opposent pas, mais se complètent.
Structurer une stratégie organique plus durable
La baisse du trafic SEO n’est pas une catastrophe, mais plutôt un signal d’évolution.
C’est peut-être le moment idéal pour revoir sa stratégie.
Adopter une approche SEvO (Search Everywhere Optimization), c’est sortir de la dépendance à un seul canal en combinant plusieurs leviers de visibilité organique.
Cette diversification permet de développer de manière ciblée des canaux comme LinkedIn, YouTube ou encore les assistants IA, en complément du SEO classique.
L’objectif n’est pas de compenser mécaniquement chaque perte de trafic SEO, mais de se focaliser sur l’essentiel : là où les prospects cherchent vraiment, et comment les convertir efficacement.
C’est cette réflexion qui pose les bases d’une stratégie de visibilité pérenne.
Si vous souhaitez faire évoluer votre stratégie SEvO, n’hésitez pas à nous contacter.
Nous serions ravis de vous aider à définir un plan d’action concret et structuré pour renforcer durablement votre visibilité organique multicanale.
Et si on parlait de votre stratégie digitale ?
Votre site web n’est pas qu’une vitrine. Grace au SEO, il peut devenir l’un de vos meilleurs outils pour trouver de nouveaux clients.
Je suis consultant SEO et formateur en marketing digital, avec 20 ans d’expérience au service des PME suisses B2B.
Ma spécialité : renforcer leur visibilité en ligne grâce à une approche « done with you » qui forme et implique leurs équipes, afin d’obtenir des résultats pérennes.
Maîtrisant le français, l’allemand (et le suisse-allemand) ainsi que l’anglais, j’adapte chaque stratégie au marché local pour toucher efficacement toutes les régions de Suisse.
De l’audit technique au déploiement opérationnel, en passant par la recherche de mots-clés et la création de contenu, j’accompagne mes clients vers une croissance durable, tout en respectant l’identité et les valeurs de leur entreprise.
J’ai à cœur de transmettre mon savoir-faire pour que chaque projet devienne un véritable levier de réussite à long terme.