Faisant partie intégrante du SEvO (Search Everywhere Optimisation), le GEO (Generative Engine Optimisation) est de plus en plus populaire.
GEO signifie la mise en place d’optimisations de son site internet (mais pas que) pour apparaître et être cité dans les contenus générés dans les assistants AI (ChatGPT, Gemini, Claude, etc.)
Un nouveau terme qui est notamment apparu lorsque Google a mis à jour ces moteurs de recherche et introduit l’aperçu IA (AI overview).
– Le GEO (Generative Engine Optimisation) vise à améliorer la visibilité des entreprises dans les contenus générés par des assistants IA comme ChatGPT.
– Les comportements de recherche des internautes évoluent vers des requêtes plus précises et contextuelles, nécessitant une adaptation des stratégies digitales.
– Pour être cité par les IA, il est essentiel d’avoir une base solide en SEO tout en intégrant des pratiques spécifiques au GEO, telles que des textes clairs et modulaires.
– Les PME suisses peuvent tirer parti du GEO en optimisant leurs contenus pour les assistants IA et en travaillant sur leur visibilité à travers des citations et des informations structurées.
– L’intégration du GEO dans une stratégie digitale globale est essentielle, car les utilisateurs attendent des réponses instantanées et précises des IA conversationnelles.
Pourquoi les comportements de recherche évoluent
La manière dont les internautes recherchent des informations en ligne a profondément changé. De plus en plus, ils se tournent vers des chatbots et des assistants IA comme ChatGPT, Gemini, Perplexity ou Google AI.
Plutôt que de lister simplement des liens, ces outils donnent directement des réponses, par exemple en proposant une liste d’hôtels ou de prestataires.
Les requêtes deviennent aussi plus précises et contextuelles.
On ne cherche plus simplement un « meilleur hôtel à Lausanne », mais plutôt « je suis en famille, j’aimerais passer un week-end à Lausanne, pouvez-vous me donner les meilleurs hôtels ? ».
Ces évolutions marquent un tournant important et ouvrent de nouvelles opportunités.
Qu’est-ce que le GEO
Le concept de Generative Engine Optimization repose sur la capacité d’être cité par l’intelligence artificielle, soit en tant qu’information (contenu), soit en tant que source fiable (lien).
L’objectif n’est pas seulement d’atteindre les sommets des résultats de recherche traditionnels, mais d’être visible dans les Assistants IA et Chatbots.
Par exemple, lorsqu’un utilisateur questionne Perplexity ou ChatGPT sur les « trois meilleurs plombiers à Lausanne », ces outils de recherche suggèrent des réponses avec des détails spécifiques sur chaque professionnel de la région.
C’est pourquoi, il est important d’optimiser son site internet et sa stratégie digitale afin d’apparaître dans ces nouvelles interfaces.
Même si pour le moment il n’y a pas besoin de transformer complètement ses méthodes, certaines pratiques se distinguent du SEO classique et doivent déjà être intégrées dans une stratégie digitale moderne.
Quelles sont les différences entre le GEO et le SEO classique ?
Le but de la mise en place d’une stratégie SEO est d’apparaître dans les premières positions du classement des moteurs de recherche traditionnels.
Pour cela, on s’appuie sur les trois piliers habituels : l’optimisation technique du site, la création de contenu sous forme de topic clusters en ciblant des mots clés et des intentions de recherche précises et enfin sur les backlinks.
En revanche, le GEO privilégie la clarté et l’apparition dans les contenus ou les résultats générés par l’IA.
Autrement dit, on passe d’une logique de génération de trafic pur à une logique de visibilité ciblée et crédible dans les réponses fournies par l’IA.
Il s’agit de devenir une source fiable et claire pour que les IA vous citent lors des réponses générées.
| Critère | SEO classique | GEO |
|---|---|---|
| Objectif principal | Générer du trafic et améliorer le positionnement dans les moteurs de recherche | Être cité comme source fiable dans les réponses d’IA |
| Format attendu | Pages optimisées, articles de blog, backlinks | Contenus clairs, modulaires, facilement réutilisables par l’IA |
| Mesure du succès | Classements Google, volume de trafic organique | Présence dans les réponses IA, qualité des citations |
| Temporalité Résultats progressifs | Résultats progressifs sur plusieurs mois | Opportunité émergente, encore peu exploitée |
| Facteur clé | Technique + contenu + netlinking | Clarté + structuration + crédibilité de la source |
Ainsi, SEO et GEO se distinguent tout en restant intimement liés.
Pour être cité par l’IA, un site web doit d’abord répondre aux exigences fondamentales du SEO.
Sans des bases solides en matière de référencement, il est peu probable qu’une entreprise se voit mentionnée par une IA.
Ces dernières s’appuient principalement sur les résultats de moteurs de recherche, un contenu bien structuré et des citations sur différentes plateformes.
Peut-on vraiment optimiser son site pour les résultats générés par l’IA ?
Oui, il est possible d’optimiser son site (et sa présence digitale) pour les moteurs et chatbots d’IA.
Bien qu’il n’existe pas encore de règles figées, certaines tendances se dessinent.
Des tests menés par des agences et des spécialistes SEO en Europe et aux États-Unis laissent déjà apparaître des bonnes pratiques.
L’aspect primordial reste d’avoir un SEO solide en place.
Si un site est mal construit, il sera difficile d’espérer être cité par les résultats générés par l’IA.
Cependant, voici cinq actions à mettre en œuvre pour optimiser votre présence dans le domaine du GEO :
1. Textes ultra-clairs et lisibles
Par exemple : un site viticole en Suisse romande qui souhaite toucher les consommateurs alémaniques doit proposer une page « dégustation » bien structurée, claire et adaptée à ce public, plutôt qu’un texte générique. Optez pour des textes structurés, clairs et ciblés sur des éléments accessibles. N’hésitez pas à utiliser les balises de données structurées (Article, Recette, page de contact, etc.)
2. Contenu « chunkable » et modulaire
Imaginez un guide touristique : chaque section (« où dormir », « où manger », « activités ») peut être lue indépendamment. C’est exactement ce qu’apprécient les IA pour réutiliser vos contenus. Divisez donc vos articles en paragraphes courts avec des titres clairs (H2, H3, etc.).
3. Rendre les PDF réellement exploitables
Un catalogue produit en PDF doit contenir des métadonnées précises (titres, descriptions, balisage). Par exemple, une entreprise de construction qui publie son portfolio doit rendre chaque projet indexable et compréhensible par les systèmes IA.
4. Réponses immédiates dès le début des blocs
Dans un article sur « Comment choisir une pompe à chaleur », commencez directement par la recommandation clé (« Vérifiez d’abord l’efficacité énergétique ») avant de développer les détails. Cela facilite la réutilisation du contenu par les IA.
5. Harmoniser SEO traditionnel et structure orientée IA
Un bon exemple est celui d’une PME qui travaille déjà son référencement classique avec des mots-clés (« énergie renouvelable Zurich ») et qui structure ses contenus pour répondre directement à des questions pratiques (« Quelle subvention pour une installation solaire à Zurich ? »).
Pourquoi le GEO est une opportunité pour les PME suisses
Le GEO représente une véritable opportunité pour les PME suisses, notamment parce que peu d’entre elles s’y intéressent activement aujourd’hui.
Actuellement, mes clients qui disposent d’une stratégie SEO solide commencent à intégrer des techniques GEO comme une extension naturelle de leur référencement.
Je leur suggère de travailler activement les citations sur différents sites, que ce soit sous forme de liens (backlinks) ou d’apparaître dans des articles de type listes (ex: top 10 des [métiers/sociétés/lieux] à [ville]).
Pour les PME familiales ou B2B qui cherchent à franchir un cap au-delà de leur région, le GEO constitue un avantage compétitif concret.
Le GEO fait partie d’une approche globale appelée « search everywhere optimization », où l’objectif est de ne pas se limiter à une seule plateforme, mais d’être visible là où votre audience se trouve.
Les IA conversationnelles vont devenir de plus en plus populaires
Le GEO s’inscrit comme un élément important d’une stratégie digitale réussie, aux côtés du SEO, du SEA mais également de la présence sur les réseaux sociaux.
Les recherches deviennent plus nuancées et spécifiques, et les utilisateurs s’attendent à des réponses instantanées de la part des IA.
Nous accompagnons déjà des PME suisses B2B pour les aider à devenir « AI ready », c’est-à-dire prêtes à répondre à cette nouvelle réalité numérique.
Si vous êtes une PME suisse et souhaitez comprendre comment adapter votre présence digitale au GEO, nous serions ravis d’en discuter avec vous.
Notre expertise locale et notre approche « done with you » vous permettront de transformer ces changements en véritables opportunités.
Et si on parlait de votre stratégie digitale ?
Votre site web n’est pas qu’une vitrine. Grace au SEO, il peut devenir l’un de vos meilleurs outils pour trouver de nouveaux clients.
Je suis consultant SEO et formateur en marketing digital, avec 20 ans d’expérience au service des PME suisses B2B.
Ma spécialité : renforcer leur visibilité en ligne grâce à une approche « done with you » qui forme et implique leurs équipes, afin d’obtenir des résultats pérennes.
Maîtrisant le français, l’allemand (et le suisse-allemand) ainsi que l’anglais, j’adapte chaque stratégie au marché local pour toucher efficacement toutes les régions de Suisse.
De l’audit technique au déploiement opérationnel, en passant par la recherche de mots-clés et la création de contenu, j’accompagne mes clients vers une croissance durable, tout en respectant l’identité et les valeurs de leur entreprise.
J’ai à cœur de transmettre mon savoir-faire pour que chaque projet devienne un véritable levier de réussite à long terme.