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À retenir :
• Les prix du conseil SEO en Suisse varient fortement selon les prestations réellement priorisées.
• Les prestations individuelles vont de CHF 1’200 environ pour une optimisation on-page simple à plusieurs milliers de francs pour un audit complet ou un accompagnement sur la durée.
• Chez werank, vous démarrez avec un Growth Assessment à partir de CHF 3’500. Un accompagnement SEO continu commence à CHF 1’000 par mois.
• Les coûts des prestations SEO dépendent avant tout de votre situation de départ, c’est-à-dire de la concurrence dans votre secteur, de l’état actuel de votre site et des objectifs que vous souhaitez atteindre.
• Les prestataires SEO en Suisse travaillent avec différents modèles tarifaires, le plus souvent au forfait par prestation, au taux horaire ou via un retainer mensuel.
• Avant toute collaboration, il vaut la peine d’évaluer soigneusement les compétences et les références du prestataire, en particulier concernant le marché suisse et votre secteur.
Pourquoi les tarifs SEO en Suisse varient autant
Lorsque vous demandez plusieurs offres SEO, vous constatez très vite que les prix divergent fortement.
Chez un prestataire, vous recevez une offre mensuelle à CHF 500, chez un autre la collaboration démarre à CHF 5’000 par mois. Souvent, la description des prestations est même assez similaire au premier regard.
Cette différence de prix a une raison, et cette raison se trouve rarement chez le prestataire lui-même, d’après mon expérience.
Elle tient au fait que le SEO n’est pas une prestation standardisée que l’on peut calculer selon des règles fixes. Le même montant en francs peut générer de nouvelles demandes via Google pour une entreprise et rester totalement sans effet mesurable pour une autre.
Prenez l’exemple de deux PME avec un budget SEO comparable.
La première entreprise fait réaliser d’importantes optimisations techniques, alors que son vrai problème se situe au niveau des contenus manquants sur les termes de recherche pertinents. Le site devient plus rapide et plus propre, mais le nombre de demandes reste identique.
La seconde entreprise investit le même budget dans des contenus sur les thématiques que ses prospects recherchent réellement sur Google. Après quelques mois, les premières demandes qualifiées arrivent via la recherche organique.
C’est de mon point de vue le point décisif quand on parle de coûts SEO.
La vraie question n’est pas de savoir si vous payez un taux horaire de 160 ou 220 francs, ni si vous travaillez avec une agence ou un consultant.
La vraie question est de savoir si l’on travaille sur ce qui génère réellement plus de demandes dans votre situation concrète. C’est précisément à cet endroit que se joue la différence entre un SEO qui reste une dépense récurrente pour votre PME et un SEO qui devient un investissement qui se rentabilise sur plusieurs années.
La vue d’ensemble qui suit présente les prestations SEO habituelles en Suisse avec leurs fourchettes de prix respectives.
Gardez en tête pendant votre lecture que chacune de ces prestations peut être pertinente dans votre cas ou pas.
Cela dépend fortement de votre situation de départ et moins du prix de la prestation elle-même.
Les différentes prestations SEO et leurs tarifs
À l’inverse de prestations standards comme la gestion de campagnes publicitaires (le prestataire reçoit un pourcentage du Budget média), les services SEO sont (normalement) personnalisés pour chaque client.
Si une agence ou un freelance vous propose des prestations standards sans définir en détails vos besoins et votre situation actuelle, les résultats seront limités.
Néanmoins, on peut établir un ordre de prix pour chaque type de prestations spécifiques au SEO.
Audit SEO site web
C’est la prestation qui est la plus populaire en SEO, pour deux raisons principales :
- Un audit permet d’analyser en détail et de faire un état des lieux précis de la présence d’une marque ou d’un site web d’un point de vue organique.
- Il peut être généré assez rapidement avec des outils SEO spécialisés (SEMRush, Ahrefs ou SE Ranking) et ensuite être vendu sous forme de prestation.
Si la première raison est impérative pour mettre en place une stratégie efficace, il faut éviter de faire confiance aux prestataires qui proposent des audits « trop facilement ».
Conseils pour s’assurer que la prestation est correcte
- Un prestataire SEO sérieux explique en détail le procédé de l’audit.
- Il souhaite signer un NDA (Non Disclosure Agreement) ou un DPA (Data Process Agreement).
- Il demande un accès aux outils propres à la société (Google Search Console ou Google Analytics).
- Il s’informe sur l’historique et les grands changements mis en place sur un site.
- Il donne sans problème la liste des outils qu’il utilise.
En fonction de la complexité du site (Vitrine ou E-Commerce) ainsi que des langues et du nombre de pages, les tarifs peuvent grandement varier.
Le temps passé pour un audit d’un site vitrine d’une entreprise de 10 pages dans une seule langue est bien différent par rapport à un site E-commerce international qui propose des centaines de produits en plusieurs langues.
Néanmoins, pour donner une indication tarifaire, il faut compter entre CHF 2’500 jusqu’à CHF 8’500.- pour un audit professionnel fourni par un prestataire sérieux.
Notre Growth Assessment pour PME se situe entre CHF 3’500 et 5’000 (plan d’action priorisé et présentation aux parties prenantes inclus).
Savoir si un audit est le bon point de départ dans votre situation dépend de la clarté de vos priorités actuelles. Dans certains cas, un audit complet est pertinent, dans d’autres une analyse ciblée sur un point de blocage concret suffit.
Optimisation technique d’un site internet en suisse
Les recommandations et la mise en place d’optimisations techniques est un service assez fréquemment proposé.
Généralement, l’agence ou le consultant peut accompagner les équipes internes pour le développement web des recommandations qui ont été établies durant la phase d’audit.
Ainsi, les optimisations techniques représentent la première phase d’une stratégie SEO réussie.
À noter qu’une optimisation technique est nécessaire pour qu’ensuite le contenu des sites ait la chance d’être indexé par les moteurs de recherches et génère ainsi des visites.
Même si un contenu est de qualité, si le site web ne répond pas aux fondamentaux du SEO technique, il aura peu de chance de voir ses pages indexées sur Google.
Les points majeurs d’une optimisation technique sont la vitesse d’un site internet, la structure des URLs, la mise en cache de différents éléments, le sitemap et les pages d’erreurs ainsi que les redirections.
Le nombre de langues
Enfin, pour les sites internet en plusieurs langues, il faut également s’assurer que les Hreflang soient correctement configurés pour indexer les pages dans le moteur de recherche du pays ciblé.
C’est de notre point de vue l’un des services le plus compliqué à chiffrer, car ce dernier ne dépend pas directement de la prestation SEO.
La mise en place des recommandations peut parfois prendre plusieurs semaines si par exemple la gestion du site est gérée par une agence web ou un prestataire externe.
Aussi, en fonction du CMS (content management system), il peut être plus ou moins compliqué de mettre en place des modifications techniques avancées comme la mise en cache d’une partie du site ou la modification des urls.
Par exemple, un site créé avec Shopify est beaucoup moins flexible qu’un site créé via WordPress.
Voici une fourchette de tarifs d’une prestation d’optimisation technique sur un site créé avec un CMS standard de type WordPress. Il faut compter entre CHF 2’500.- à CHF 5’500.- si le site est en plusieurs langues avec un volume de pages important.
Savoir si une optimisation technique est rentable dans votre cas dépend fortement de l’état actuel de votre site. Sur un site bien conçu dès le départ, le levier est souvent limité ; sur un site qui a grandi au fil des années, il peut être décisif.
Recherche de mots clés
C’est une prestation majeure proposée par des agences ou des freelances.
La recherche de mots clés (ou Keywords Research en anglais) permet de définir les mots clés utilisés par les prospects pour trouver vos services ou vos produits.
Une étape très importante, car si vos contenus ou vos articles ne sont pas optimisés pour des mots clés précis, ils auront peu de chance d’apparaitre dans les moteurs de recherches.
Lorsque nous proposons une prestation de mots clés pour une entreprise, nous définissons 3-5 mots clés principaux (Seed-Keywords) et faisons une recherche sur l’ensemble des mots clés associés à ces derniers.
Nous fournissons une liste de 50 à 60 mots clés classés par thématiques (topics clusters) et surtout en fonction des intentions de recherches.
Cette prestation dépend également du nombre de langues dans laquelle la recherche de mots clés doit être effectuée.
Il faut compter environ CHF 1’200 à CHF 1’500 pour 50-60 mots clés et multiplier ce tarif par deux ou par trois en fonction du nombre de langues.
Conseils pour une demande de prestation en Suisse
- Si vous demandez plusieurs langues, assurez-vous que l’analyse soit faite dans chaque langue.
- Des mots clés traduits ne reflètent généralement pas la réalité.
- Les mots utilisés en suisse romande sont différents de ceux utilisés en France, au même titre que la Suisse alémanique et l’Allemagne.
- Assurez-vous (à l’aide d’une personne native) que les mots clés soient ceux utilisés dans les régions ciblées respectives.
Une recherche de mots clés est pertinente si vous produisez déjà des contenus ou si vous souhaitez retravailler vos contenus existants. Sans mise en œuvre ensuite, la liste reste un document qui disparaît dans un dossier.
Optimisation On-Page
L’optimisation On-page d’un site web fait partie des services SEO à succès.
Pour la bonne raison qu’il ne requiert généralement peu de ressources en terme de développement.
Il peut être géré directement par le prestataire de service sans faire appel à des développeurs ou des ressources internes au client.
Les points clés sont la rédaction des titres et des meta-descriptions, l’optimisation du contenu des pages pour cibler un mot clé précis. L’optimisation des images et des liens internes d’une page vers une autre.
Des optimisations On-page supplémentaires peuvent être proposées dans certains cas particuliers.
Il faut compter CHF 1’200.- (pour un site internet avec peu de contenu) à CHF 2’500.- en fonction du nombre de pages et du nombre d’articles à optimiser.
Les optimisations on-page sont la plupart du temps un budget bien investi, à condition que vos contenus soient fondamentalement pertinents. Si les contenus visent une thématique qui ne correspond pas à ce que cherchent vos prospects, même la meilleure optimisation on-page n’y changera pas grand-chose.
Création de contenu
Certains business n’ont pas le temps de gérer le contenu de leur site web. Pour cette raison, les agences ou les freelances proposent des services de création de contenu sous forme d’articles.
Ces derniers sont généralement optimisés pour le SEO et ciblent un mot clé précis.
Une bonne pratique est de définir un mot clé principal ciblé et d’établir tous les mots clés relatifs et les intentions de recherches.
Vous pourrez ensuite définir avec le prestataire de services quels sont les articles que vous souhaitez déléguer.
Le but était de couvrir la thématique de la manière la plus complète. Chaque article créé doit cibler un mot clé ou un terme défini dans la recherche.
Au niveau du tarif, certains proposent des articles à moins de CHF 10.- créés entièrement avec un outil d’IA ou sous-traités en Inde.
Le prix à l’article dit peu de choses sur la capacité de ce contenu à générer des demandes pour votre entreprise. L’élément décisif est de savoir si la thématique correspond à ce que vos prospects tapent réellement sur Google.
Un investissement sur le long terme
Il ne faut pas oublier que le SEO est un investissement sur le moyen et long terme. Un article de qualité se placera relativement rapidement en haut des résultats de moteurs de recherche et ceci pour une très longue période.
Ce qui se traduit par un retour sur investissement quotidien si toutefois l’article est rédigé de manière professionnelle.
Pour cette raison, je vous conseille de faire appel à un rédacteur spécialisé (en agence web ou en freelance) plutôt que de passer par des plateformes bon marché.
Par expérience, un article complet de 1200 mots qui couvre une thématique précise et qui est optimisé pour le web par un copyrighter confirmé coûte entre CHF 600.- et CHF 800.-
Recevez chaque mois des conseils SEO concrets pour votre entreprise.
Optimisation Off-Page et Netlinking
C’est de notre point de vue le service le plus controversé, mais également le plus prisé.
Pour remettre les choses dans le contexte, un des piliers du SEO est la notoriété, mais aussi la fiabilité d’un site web ou d’un contenu.
Le nombre de liens et la légitimité du site internet qui fait le lien vers le vôtre est un paramètre central utilisé par Google.
Au même titre que les recommandations bouche-à-oreille, un site web qui fait un lien vers votre contenu est considéré comme « une recommandation » pour Google.
C’est pourquoi, il est très important de recevoir des liens provenant de sites internet avec une notoriété importante et qui sont dans la thématique que vous ciblez.
Ce service est bien souvent proposé par les agences ou les freelances. Il faut savoir que la vente et l’échange de liens n’est pas autorisée par Google.
Si ce processus est détecté par le moteur de recherche, votre site web peut tout simplement être effacé de ses résultats.
Néanmoins, si le « netlinking » est effectué de manière pertinente, alors les bénéfices sont considérables.
Les agences ou les freelances sérieux ont un réseau de partenaires avec lesquels ils coopèrent. Ce sont généralement leurs propres clients dans des thématiques précises.
Ainsi, ils proposent de rédiger des articles à forte valeur ajoutée pour y placer des liens de qualité.
Un atout majeur pour la notoriété d’un site internet
C’est une situation très favorable pour les deux parties, car l’un reçoit du contenu de qualité gratuitement et le second un lien vers son site internet.
Ce service demande une expérience particulière et beaucoup d’investissements du prestataire si toutefois le service de netlinking proposé est sérieux.
Il faut en tous les cas éviter les prestations bon marché qui proposent des dizaines de liens pour un prix dérisoire.
Ce sont très souvent des sites qui sont créés spécifiquement pour ne faire que des liens vers d’autres sites internet.
Ils n’apportent finalement que très peu d’aspect positif et peuvent parfois être la source d’ennuis, notamment s’ils sont détectés et bannis par Google.
Le tarif d’un backlink en Suisse est très large.
On peut avoir un lien gratuitement ou le payer plus de CHF 5’000.- sur des gros sites de rédaction à fort trafic.
Je vous recommande de faire appel à des agences ou des freelances spécialisés qui proposeront des campagnes de liens adaptés à vos besoins.
Le netlinking est de mon point de vue une prestation qui ne devient pertinente qu’une fois les fondamentaux en place. Pointer des liens vers un site aux contenus faibles produit rarement l’effet escompté.
Votre site web n’est pas qu’une vitrine. Grace au SEO, il peut devenir l’un de vos meilleurs outils pour trouver de nouveaux clients.
Stratégie internationale pour création d’un site internet
Certaines agences ou freelances (nous en faisons partie) se sont spécialisés dans des services SEO pour une optimisation à l’international.
Il faut savoir qu’établir une stratégie sur plusieurs pays est différent d’une stratégie qui ne vise qu’un pays.
Des attentions particulières doivent être mises en place au niveau des optimisations techniques (Hreflang, Sitemap et structure du site web).
Le choix du domaine et la création de contenu localisé pour éviter le contenu dupliqué est très important.
Les mots clés utilisés même si la langue officielle est la même peuvent être différents. On effectue une recherche par pays pour éviter de créer du contenu qui cible la mauvaise expression.
Enfin, la partie notoriété sous forme de liens de sites (Backlinks) doit être travaillée à l’échelle locale.
C’est-à-dire que le prestataire doit pouvoir vous proposer des contacts et des solutions dans les pays ciblés pour permettre d’obtenir des liens de qualité.
Puisque ce service dépend du nombre de pays et de langues ciblées, il n’est pas possible de définir un tarif particulier. Il doit être établi et personnalisé en fonction du projet.
Une stratégie internationale est un investissement pertinent uniquement si votre offre vise réellement plusieurs marchés. Pour la plupart des PME dont le focus est le marché suisse, concentrer les efforts sur la visibilité locale est nettement plus rentable.
Des tarifs de services SEO différents à l’étranger
Il existe une différence notable de tarifs de prestations SEO en Suisse par rapport à l’étranger.
La majorité des services suisses sont plus chers. Si on les compare aux mêmes services proposés en France ou en Allemagne.
Néanmoins, une stratégie SEO ne se résume pas simplement à une langue.
Si les prestations techniques peuvent être en partie proposées et gérées par une agence à l’étranger, la plupart des autres services demandent une compréhension particulière d’un pays, de ses habitants et du secteur d’activité de son client.
Une agence SEO ou un freelance en Suisse connait en détail les habitudes et les préférences des habitants de chaque région.
Une agence basée à Paris ou à Berlin aura peu de chance de pouvoir vous conseiller sur une stratégie efficace pour couvrir les mots clés pertinents à l’échelle nationale.
La proximité d’un service basé en Suisse est également important. Le SEO demande un investissement particulier de la part du prestataire, mais aussi du client.
Un modèle économique spécial
Aussi, la Suisse a un modèle économique qui lui est propre.
Notre Amazon est Galaxus et notre E-bay local ou leboncoin est Ricardo. Au même titre, les habitudes d’utilisation d’internet sont différentes par rapport aux pays limitrophes.
Le prix en France et en Allemagne est le facteur déterminant pour générer des transactions. La proximité et la qualité de service sont aussi très importantes pour une personne vivant en Suisse.
Une nuance importante à prendre en compte
Ce genre de nuances doit faire partie intégrante dans une stratégie SEO efficace.
Enfin, la simple traduction de contenu ne suffit pas. Peu d’agences proposent des services tout-en-un et font appel à des prestataires externes.
Une agence ou un freelance qui est présent à l’échelle nationale propose normalement nativement plusieurs langues.
La différence de tarifs pourrait être un aspect intéressant dans un premier temps. Cependant, le manque d’expertise sur le marché et l’absence de proximité peuvent être des facteurs onéreux sur le long terme.
Faire appel à une agence ou un freelance dans des pays étrangers n’est pas une mauvaise chose en soi. Il faut néanmoins prendre en compte tous les éléments évoqués pour être sûr de prendre la bonne décision.
Les critères de sélections pour trouver une agence SEO ou un consultant
Il n’est jamais simple de trouver le partenaire idéal pour vous accompagner dans votre stratégie. Le SEO fait partie des activités avec des résultats abstraits et l’offre en terme de services est assez vaste.
Cependant, voici une liste (non exhaustive) des critères à prendre en compte pour sélectionner votre prestataire :
- Les clients de références sont un très bon indicateur, notamment si ces derniers sont des clients basés en Suisse.
- L’expérience spécifique nécessaire dans le domaine. Le SEO est complexe et demande des compétences particulières (technique, copyright, analytics et netlinking) qui prennent du temps à être acquises.
- Les outils utilisés pour les audits et la gestion des sites clients. Très souvent, les prestataires sérieux ont des certifications officielles.
- Les résultats sur des projets antérieurs. Des agences web ou un freelance qualifié et sérieux n’a aucun problème à mettre en avant une stratégie et des résultats légitimes.
Des techniques non secrètes
La plupart des stratégies SEO ne sont pas secrètes, si un prestataire ne souhaite pas divulguer ses techniques, c’est qu’il y a un problème.
Voici la nôtre qui repose sur trois grands principes :
- un site web optimisé pour les moteurs de recherches
- un contenu pertinent qui informe et propose des solutions à un problème de vos prospects
- une notoriété établie à travers les différents liens provenant de sites dans la même thématique
Le rôle d’un prestataire est de vous accompagner à travers ces trois grands principes et en aucun cas vous proposer des « services miracles ».
Une agence sérieuse ou un Freelance spécialisé s’engage rarement sur une place particulière dans les moteurs de recherche.
Néanmoins, le volume de trafic et la visibilité sont des indicateurs clés. Ces derniers peuvent être travaillés à travers une stratégie de référencement efficace (synonyme d’un bon chiffre d’affaires).
C’est selon ces principes que nous travaillons chez werank. Chacune de nos prestations a un périmètre clairement défini et un tarif forfaitaire transparent.
Nous ne travaillons pas avec des retainers ouverts sans priorités définies, parce qu’en pratique nous y constatons peu de clarté et peu d’impact.
Le point d’entrée se fait en général via notre Growth Assessment à partir de CHF 3’500, qui permet d’identifier vos priorités SEO et de les classer par impact.
Si vous souhaitez ensuite mettre en œuvre les priorités les plus importantes, nous vous accompagnons via notre programme 90 jours. Pour un accompagnement stratégique sur la durée, notre conseil SEO trimestriel est disponible, que vous pouvez renouveler en toute flexibilité.
Questions fréquentes sur les coûts SEO
Prêt à clarifier vos priorités SEO ?
Vous souhaitez savoir ce que le SEO peut concrètement apporter à votre entreprise ? Plutôt que de comparer des offres, clarifions ensemble lors d’un court entretien où se trouvent vos plus grands leviers.
Fondateur de werank et consultant SEO pour PME en Suisse. Actif depuis plus de 20 ans sur le marché digital suisse, aujourd’hui avec un focus clair : identifier les bonnes priorités SEO pour générer des demandes qualifiées via Google. Multilingue (DE/EN/FR), pragmatique et avec une approche qui mise sur le développement des compétences au sein de l’équipe client.