In einem so spezifischen Markt wie in der Schweiz, in dem mehrere Sprachen und «Kulturen» nebeneinander existieren, ist die Keyword-Recherche von entscheidender Bedeutung.
Als Teil von vielen verschiedenen Suchmaschinen-Services, kann eine gut ausgeführte Keyword-Recherche-Strategie den Unterschied ausmachen, ob Sie von Ihrer Zielgruppe gefunden werden oder sich in den Weiten des Internets verlieren.
In diesem Artikel werden wir die besten Praktiken zur Optimierung Ihrer SEO-Strategie in der Schweiz unter Berücksichtigung der lokalen Besonderheiten untersuchen
– Eine effektive Keyword-Recherche ist für den mehrsprachigen Schweizer Markt unerlässlich.
– Das Targeting von «Zero-Volumen-keywords» ermöglicht es, ein spezifisches lokales Publikum zu erreichen.
– Die Verwendung von alternativen Tools zusätzlich zu den Standard-SEO-Tools ermöglicht es Ihnen, Ihre Strategie in der Schweiz zu verfeinern.
– Studieren Sie die Konkurrenz, um sich an den Keywords zu orientieren und Ihr Unternehmen in einem Nischenmarkt zu positionieren.
Die Problematik des Suchvolumens (Zero-Volume Keywords)
Eine der grössten Herausforderungen für SEO in der Schweiz ist der Traffic, der in den Standard-SEO-Tools angezeigt wird. Dies ist vor allem auf die Grösse des Marktes im Vergleich zu den Nachbarländern zurückzuführen.
Tools wie SEMrush oder Ahrefs sind zwar ausgezeichnet, können aber manchmal eine unzureichende Datenbasis aufweisen, um alle SEO-Anforderungen für eine effektive Strategie abzudecken.
Dies erfordert einen kreativeren und gezielteren Ansatz, um relevante Keywords zu identifizieren.
Konkretes Beispiel
Ein Kunde, der versucht, sich für Begriffe zu positionieren, die hauptsächlich in der Schweiz verwendet werden (septante, nonante, im Französischen oder Ferien statt Urlaub), könnte feststellen, dass das Suchvolumen nach den Standardwerkzeugen sehr gering oder sogar inexistent ist.
Sie werden als «Zero-Volume keywords» bezeichnet, d.h. Keywords ohne Suchvolumen.
Diese Begriffe und Phrasen müssen jedoch unbedingt in den Inhalt einer Website integriert werden, um ein bestimmtes lokales Publikum zu erreichen.
10 effektive Werkzeuge und Ressourcen
Auch wenn einige SEO-Tools Einschränkungen für den Schweizer Markt haben, gibt es Lösungen, um diese Hindernisse zu umgehen.
Hier ist eine Liste der Werkzeuge, die wir in unseren Keyword-Recherche-Projekten verwenden.
1. Google Search Console
Dies ist eine unverzichtbare Ressource, um genaue Daten über die aktuelle Leistung Ihrer Website zu erhalten und Möglichkeiten für Keywords zu identifizieren, auf die man sich positionieren kann.
Auf diese Weise können Sie Trends (ohne Marken-Keywords) finden und eine erste Liste erstellen.
2. Google Keyword Planner
Dieses Tool wird hauptsächlich für die Einrichtung von bezahlten Kampagnen (SEA) verwendet. Es bleibt ein Muss, um lokale Suchtrends zu verstehen.
Es kann besonders nützlich sein, um das Suchvolumen in der Schweiz zu entdecken, auch wenn die Daten manchmal auf einer höheren Ebene aggregiert werden.
3. Google Autosuggest
Google Autosuggest ist ein sehr gutes Werkzeug, um Longtail-Keywords und spezifische Suchanfragen zu identifizieren, die Nutzer in Google eingeben.
In der Schweiz, wo die Suchgewohnheiten in den verschiedenen Sprachregionen unterschiedlich sind, kann dieses Tool Begriffe aufdecken, die von lokalen Nutzern häufig verwendet werden.
Durch das Testen verschiedener Keywords und Phrasen können Sie Vorschläge erhalten, die beliebte, sprach- oder regionalspezifische Suchanfragen aufzeigen.
Durch Eingabe von «[Schlüsselwort] + Leerzeichen» erhalten Sie eine Liste häufig gesuchter Begriffe.
4. Suche nach «People Also Ask» (PAA)
Die «People Also Ask»-Sektion bei Google hilft Ihnen, die Fragen der Nutzer zu Ihren Ziel-keywords besser zu verstehen.
Dies hilft Ihnen, Themen und Unterthemen zu identifizieren, die Ihre Inhaltsstrategie bereichern und die Suchintentionen Ihrer potenziellen Kunden besser erfüllen können.
5. Manuelle Analyse
Ergänzen Sie die Daten aus diesen Tools durch eine manuelle Suche auf google.ch.
Wenn Sie die Suche im Inkognito-Modus durchführen, können Sie die Keywords beobachten, die in den Titeln und Meta-Beschreibungen der Seiten verwendet werden, die unter den ersten Ergebnissen rangieren.
Diese Methode ermöglicht es, spezifische Nuancen der lokalen Suchanfragen in der Schweiz zu erfassen.
Praktischer Ratschlag
Zögern Sie nicht, ein VPN zu verwenden, um sich virtuell in den geografischen Teil zu versetzen, für den Sie nach Keywords suchen.
6. Analyse der internen Suchanfragen der Website
Die Analyse der internen Suchanfragen Ihrer eigenen Website kann die Keywords aufdecken, die Ihre Besucher zum Surfen verwenden.
Diese Daten sind besonders interessant, da sie die Suchabsichten der Schweizer Nutzer, die Ihre Website besuchen, direkt widerspiegeln.
Dieser Ansatz wird oft nicht ausreichend genutzt, kann aber einzigartige Einblicke liefern.
7. Analyse der Konkurrenz
Die Analyse der Keywords der Konkurrenz ist ein wichtiger Schritt.
In der Schweiz, wo die Märkte manchmal sehr nischig sind, ist es notwendig zu verstehen, wie Ihre lokalen Konkurrenten positioniert sind.
Sie können Tools wie SEMrush verwenden, um die Keywords zu identifizieren, auf denen Ihre Konkurrenten rangieren. In den meisten Fällen sind die Datengrundlagen jedoch begrenzt.
8. Suche nach Benutzern und Teammitgliedern
Wir führen systematisch Interviews in Form von Telefoninterviews mit bestimmten Teammitgliedern unserer Kunden durch (Vertrieb, Produktmarketing, Kundendienst usw.).
Dies ermöglicht uns, den Kontext zu verstehen, aber auch die von den Fachleuten verwendeten Wörter zu identifizieren.
Wir können auch herausfinden, welche Begriffe häufig in Verkaufsgesprächen verwendet werden.
Wir fragen auch, ob es für unsere Kunden möglich ist, Gespräche mit ihren eigenen Kunden zu führen.
Dabei geht es darum, zu verstehen, wie diese ihre Dienstleistungen und Produkte beschreiben.
Dieser qualitative Ansatz kann relevante Suchbegriffe aufdecken, die von SEO-Tools oft übersehen werden.
9. Google Trends
Google Trends ist auch eines der Tools, die wir in bestimmten Fällen verwenden.
Es ermöglicht die Analyse von Suchtrends im Laufe der Zeit, insbesondere um saisonale oder regionale Schwankungen zu erkennen.
In der Schweiz, wo die Präferenzen zwischen den verschiedenen Sprachregionen schwanken können.
Mit Google Trends können Sie das Suchvolumen für verschiedene Begriffe vergleichen und anhand der sich abzeichnenden Trends Möglichkeiten für Keywords erkennen.
So kann man z.B. sehen, dass das Wort «Fondue» ab August wächst!
10. Answer the public
Answer the Public ist ein Tool, mit dem Sie herausfinden können, welche Fragen, Präpositionen (wie, was) und Vergleiche (oder, vs.) die Leute in Suchmaschinen zu einem bestimmten Schlüsselwort eingeben.
Für den Schweizer Markt kann dieses Tool manchmal Einblicke in die Sorgen und Interessen der Nutzer liefern.
Es ist besonders nützlich, um Ideen für Inhalte zu generieren, die sich auf spezifische Suchabsichten beziehen.
Der Umgang mit verschiedenen Sprachen für SEO in der Schweiz
Da die Schweiz ein mehrsprachiges Land ist, ist es wichtig, dass Sie eine Keyword-Recherche für jede Sprache durchführen, in der Sie erscheinen möchten. (Deutsch, Französisch, Italienisch und manchmal Englisch).
Es geht nicht nur um die Übersetzung von Keywords von einer Sprache in die andere, sondern auch um das Verständnis der kulturellen Nuancen und der sprachlichen Unterschiede, die das Suchverhalten beeinflussen können.
Praktischer Fall
Bei einem Audit für einen Kunden, der sowohl in der französischen als auch in der deutschen Schweiz vertreten ist, stellten wir fest, dass die Begriffe, die in Französisch am besten abschnitten, in Deutsch nicht immer relevant waren.
Beispielsweise wurde das Wort «vacance», das im Französischen sehr beliebt und relevant ist, im Deutschen wörtlich mit «urlaub» übersetzt.
Nachdem wir das Wort durch «Ferien» ersetzt hatten, konnten wir einen deutlichen Anstieg des Traffics im schweizerdeutschen Teil feststellen.
Die Suche nach Keywords in der Schweiz ist entscheidend für die Verbesserung Ihrer Online-Sichtbarkeit.
Durch die Integration lokaler Begriffe und den Einsatz geeigneter Tools können Sie Ihr Zielpublikum effektiv erreichen.
Erforschen Sie Vorschläge, verfolgen Sie einen mehrsprachigen Ansatz und analysieren Sie die Konkurrenz, um Ihre Strategie zu optimieren.
Bitte kontaktieren Sie uns oder vereinbaren Sie einen kostenlosen 30-minütigen call, um Ihre SEO-Strategie für die Schweiz zu besprechen.
Ich bin ein Digital-Marketing-Berater mit 20 Jahren Erfahrung, spezialisiert auf die Optimierung der Online-Präsenz für Unternehmen in der Schweiz, die national oder international tätig sind.
Ich entwickle individuelle SEO-Strategien, die Audits, Keyword-Recherche, Topic Clusters und Content-Erstellung umfassen, um das Wachstum und die Sichtbarkeit unserer Kunden auf Google zu fördern.
Mein Ziel ist es, ihre Web-Sichtbarkeit zu steigern, ihre Marken strategisch zu positionieren und den Traffic in Geschäftschancen zu verwandeln, wobei ich in Französisch, Deutsch und Englisch arbeite.
Ich verwandle digitale Herausforderungen in kommerzielle Erfolge.