Dans un marché aussi spécifique que la Suisse, où coexistent plusieurs langues et « cultures« , la recherche de mots clés revêt une importance capitale.
Faisant partie intégrante des différents services SEO, une stratégie de recherche de mots clés bien exécutée peut faire la différence entre être trouvé par votre audience cible ou se perdre dans l’immensité du web.
Dans cet article, nous explorerons les meilleures pratiques pour optimiser votre stratégie SEO en Suisse, en tenant compte des particularités locales.
– Une recherche de mots clés efficace est essentiel pour le marché suisse multilingue.
– Le ciblage de « zero-volume keywords » permet d’atteindre un public local spécifique.
– L’utilisation de certains outils alternatifs en plus des outils SEO standards permettent affiner votre stratégie en Suisse.
– Étudiez la concurrence afin de prendre exemple sur les mots clés et de positionner votre société sur un marché de niche.
Les problématiques du volume de trafic (zero-volume Keywords)
L’une des difficultés majeures du SEO en Suisse est le volume de trafic affiché dans les outils SEO standards. Ce dernier est souvent limité sur certains mots clés, principalement en raison de la taille du marché par rapport aux pays voisins.
Les outils comme SEMrush ou Ahrefs, bien qu’excellents, peuvent parfois présenter des bases de données insuffisantes pour couvrir l’ensemble des besoins SEO pour mettre en place une stratégie efficace.
Cela nécessite une approche plus créative et ciblée pour identifier des mots clés pertinents.
Exemple concret
Un client cherchant à se positionner sur des termes utilisés essentiellement en Suisse (septante, nonante, une séance, une fourre ou un natel) pourrait constater que le volume de recherche est très faible, voire inexistant, selon les outils standards.
Ils sont appelés “Zero-Volume keywords” autrement dit, mots clés sans volume de recherche.
Cependant, ces termes et expressions doivent impérativement être intégrés au contenu d’un site pour atteindre une audience locale spécifique.
10 outils et ressources efficaces
Même si certains outils SEO ont des limitations pour le marché suisse, il existe des solutions pour contourner ces obstacles.
Voici une liste des outils que nous utilisons dans nos projets de recherches de mots clés.
1. Google Search Console
Il s’agit d’une ressource indispensable pour obtenir des données précises sur les performances actuelles de votre site et identifier des opportunités de mots clés sur lesquels se positionner.
Ainsi, on peut trouver des tendances (hors mots clés de marque) et établir une première liste.
2. Google keyword planner
Cet outil sert principalement à mettre en place des campagnes payantes (SEA). Il reste un incontournable pour comprendre les tendances de recherche locales.
Il peut être particulièrement utile pour découvrir des volumes de recherche en Suisse, même si les données sont parfois agrégées à un niveau plus élevé.
3. Google Autosuggest
Google Autosuggest est un très bon outil pour identifier des mots clés à longue traîne et des requêtes spécifiques que les utilisateurs tapent dans Google.
En Suisse, où les habitudes de recherche varient selon les régions linguistiques, cet outil permet de découvrir des termes souvent utilisés par les utilisateurs locaux.
En testant différents mots clés et expressions, vous pouvez obtenir des suggestions qui révèlent des requêtes populaires, spécifiques à une langue ou à une région.
En tapant “[mot-clé] + Espace”, vous accédez à une liste de termes fréquemment recherchés.
4. Exploration des “People Also Ask” (PAA)
La section « People Also Ask » sur Google permet de mieux comprendre les questions que se posent les utilisateurs en lien avec vos mots clés cibles.
Cela vous aide à identifier des thèmes et des sous-thèmes qui peuvent enrichir votre stratégie de contenu et répondre plus précisément aux intentions de recherche de vos prospects.
5. L’analyse manuelle
Complétez les données de ces outils par une recherche manuelle sur google.ch.
En effectuant vos recherches en mode incognito, vous pouvez observer les mots clés utilisés dans les titres et les méta-descriptions des pages qui se classent parmi les premiers résultats.
Cette méthode permet de capter des nuances spécifiques aux requêtes locales en Suisse.
Conseil pratique
N’hésitez pas à utiliser un VPN pour, vous placez virtuellement dans la partie géographique pour laquelle vous faites la recherche de mot clés.
6. Analyse des recherches internes du site web
L’analyse des recherches internes de votre propre site peut révéler des mots clés que vos visiteurs utilisent pour naviguer.
Ces données sont particulièrement intéressantes, car elles reflètent directement les intentions de recherches des utilisateurs suisses visitant votre site.
Cette approche est souvent sous-utilisée, mais peut fournir des insights uniques.
7. Analyse de la concurrence
L’analyse des mots clés de la concurrence est une étape importante.
En Suisse, où les marchés sont parfois très nichés, il est nécessaire de comprendre comment vos concurrents locaux se positionnent.
Vous pouvez utiliser des outils comme SEMrush pour identifier les mots clés sur lesquels vos concurrents se classent. Bien que dans la plupart des cas, les bases de données soient limitées.
8. Recherche utilisateur et membre de l’équipe
Nous mettons en place de manière systématique des interviews sous forme d’entretien téléphoniques avec certains membres de l’équipe de nos clients (Vente, Marketing de produits, service après-vente, etc.).
Ceci nous permet de comprendre le contexte, mais également d’identifier les mots utilisés par les spécialistes du domaine.
On peut aussi découvrir quels termes sont fréquemment utilisés dans les discussions commerciales.
Nous demandons aussi s’il est possible à nos clients d’engager des conversations avec leurs propres clients.
Dans le but de comprendre comment ils décrivent leurs services et produits.
Cette approche qualitative peut révéler des termes de recherche pertinents souvent négligés par les outils de SEO.
9. Google Trends
Google Trends fait aussi partie des outils que nous utilisons pour des cas précis.
Il permet d’analyser les tendances de recherche au fil du temps, en particulier pour identifier des variations saisonnières ou régionales.
En Suisse, où les préférences peuvent fluctuer entre les différentes régions linguistiques.
Google Trends vous permet de comparer les volumes de recherche pour différents termes et de repérer des opportunités de mots clés en fonction des tendances émergentes.
On peut ainsi voir que le mot “Fondue” connait une croissance dès le mois d’aout !
10. Answer the public
Answer the Public est un outil qui vous permet de découvrir les questions, les prépositions et les comparaisons que les gens tapent dans les moteurs de recherche en lien avec un mot clé donné.
Pour le marché suisse, cet outil peut parfois révéler des insights sur les préoccupations et les intérêts des utilisateurs.
Il est particulièrement utile pour générer des idées de contenu autour des intentions de recherche spécifiques.
La gestion des différentes langues pour le SEO en Suisse
La Suisse étant un pays multilingue, il est essentiel d’effectuer une recherche de mots clés pour chaque langue dans lesquelles vous souhaitez apparaitre. (français, allemand, italien, et parfois anglais).
Cela ne se limite pas seulement à traduire les mots clés d’une langue à l’autre, mais à comprendre les nuances culturelles et les variations linguistiques qui peuvent affecter les comportements de recherche.
Cas pratique
Lors d’un audit pour un client ayant une présence à la fois en Suisse romande et en Suisse alémanique, nous avons constaté que les termes les plus performants en français n’étaient pas toujours pertinents en allemand.
Par exemple, le mot “vacance” qui est très populaire et pertinent en français, était littéralement traduit par “urlaub” en allemand.
Après avoir remplacé le mot par “Ferien”, nous avons pu voir une nette augmentation du trafic dans la partie en suisse-allemand.
La recherche de mots clés en Suisse est déterminante pour améliorer votre visibilité en ligne.
En intégrant des termes locaux et en utilisant des outils adaptés, vous pouvez atteindre efficacement votre public cible.
Explorez les suggestions, adoptez une approche multilingue et analysez la concurrence pour optimiser votre stratégie.
N’hésitez pas à nous contacter ou planifier un appel découverte gratuit de 30 minutes pour discuter de votre stratégie SEO en Suisse.
Je suis consultant en marketing digital avec 20 ans d’expérience, spécialisé dans l’optimisation de la présence en ligne pour les entreprises basée en Suisse avec une activité nationale ou internationale.
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Mon but est d’accroître leur visibilité web, de positionner stratégiquement leurs marques et de convertir le trafic en opportunités d’affaires, en travaillant en français, allemand et anglais.
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