Si vous travaillez votre référencement local en Suisse romande, votre fiche Google Business (GBP) est un incontournable. Et Google vient de modifier les règles du jeu.
Depuis peu, Google a mis à jour les politiques des liens d’entreprise sur les fiches d’établissement.
– Chaque lien doit pointer vers une page locale dédiée à l’établissement, et non vers la page d’accueil.
– Les appels à l’action doivent conduire à des actions réelles (ex. réservation ou commande en ligne).
– Interdiction des liens vers les réseaux sociaux, raccourcisseurs, messageries et boutiques d’applications.
– Les liens doivent être techniquement accessibles et ne pas être soumis à des blocages (ex. captcha, login).
– Vérifiez vos liens régulièrement pour garantir leur conformité et optimiser votre visibilité locale.
C’est ce que révèle une publication sur LinkedIn de Hiroko Imai qui explique que la taille du texte a augmenté.
Même s’il n’y a pas eu d’annonce officielle de Google, on peut tout de même voir que de nouveaux paragraphes ont été ajoutés.
Voici en détail, ce qui change concrètement dans les règles de Google.
1. Des pages locales obligatoires
Chaque lien doit pointer vers une page dédiée à l’établissement.
Par exemple, une chaîne de restaurants à Genève, Lausanne et Neuchâtel doit lier chaque fiche d’établissement Google à la page du restaurant concerné, pas seulement à la page d’accueil du site.
« Les liens d’entreprises doivent mener à une page de destination dédiée à votre établissement. »
2. Les appels à l’action doivent permettre une action réelle
Si la mention « Réserver » apparaît sur un bouton, la page de destination sur le site internet doit permettre de réserver directement.
Ainsi, évitez de renvoyer vers un PDF avec votre menu ou une page d’accueil générale. C’est exactement ce que Google ne veut plus voir.
« Les liens doivent permettre aux clients d’effectuer l’action indiquée. »
3. Fin de certains types de liens d’entreprise
Google interdit désormais :
- les liens vers les réseaux sociaux (Facebook, Instagram…)
- les liens raccourcis (bit.ly, tinyurl…)
- les liens de messagerie (WhatsApp, Messenger…)
- les liens vers des boutiques d’applications
« Les liens d’entreprises ne peuvent pas être des liens vers les réseaux sociaux, la messagerie, les boutiques d’applications, ou des liens raccourcis. »
4. Des liens accessibles aux robots Google (« crawlables »)
Pour rester validés, vos liens doivent être techniquement accessibles :
- pas de blocage via robots.txt
- pas de captcha ou login obligatoire
- la page doit charger correctement (code 200 OK)
- pas de contenu différent selon Google ou l’utilisateur (« cloaking »)
Si la page ne peut pas être explorée par les crawlers, elle ne peut pas être vérifiée et le lien vers cette dernière peut être supprimé.
Pourquoi Google met-il en place ces nouvelles règles ?
Google veut éviter les mauvaises expériences utilisateur. Imaginez un client qui cherche « pizzeria Fribourg », clique sur « Commander » et tombe sur… un PDF avec le menu. Frustrant, non ?
C’est pourquoi Google dit stop aux :
- redirections qui baladent les utilisateurs
- boutons qui ne fonctionnent pas
- liens morts qui cassent l’expérience
L’objectif ? Que chaque clic sur votre fiche mène quelque part d’utile. Et ça, c’est directement lié à votre référencement local. Des liens qui fonctionnent bien, c’est un meilleur classement dans les résultats « près de chez moi ».
Ce que ça change concrètement pour un commerce local
Prenons l’exemple d’un coiffeur à Lausanne : le bouton « Prendre rendez-vous » doit ouvrir la bonne page de réservation et non la page d’accueil du site.
Dans un cas similaire, le lien « Commander » sur la fiche d’établissement d’une pizzeria doit renvoyer sur une page de commande en ligne fonctionnelle et pas un PDF avec l’ensemble des pizzas.
Enfin, un cabinet médical doit s’assurer que sa page de prise de rendez-vous ne soit pas bloquée pour les robots Google (par ex. login obligatoire), sinon le lien pourrait disparaître de la fiche d’établissement.
Checklist rapide pour vérifier vos liens
- Vos liens mènent-ils bien à des pages locales (pas une page d’accueil générale) ?
- Testez-les avec httpstatus.io, ils doivent répondre « 200 OK »
- Supprimez tout raccourcisseur (bit.ly, tinyurl)
- Vérifiez qu’ils sont accessibles sans login ni captcha
- Validez si l’appel à l’action apparaît sur la page de destination (réserver, commander, etc.)
Ce que vous devez retenir
Ces nouvelles règles ne sont pas là pour vous compliquer la vie. C’est une réelle opportunité de nettoyer votre fiche et de la rendre plus performante.
Un coiffeur à Lausanne avec des liens qui fonctionnent correctement aura un avantage certain sur ses concurrents qui négligent cet aspect.
Prenez 10 minutes aujourd’hui pour vérifier vos liens sur votre Google Business Profile. L’impact sur votre visibilité locale peut être significatif.
Si vous voulez aller plus loin dans l’optimisation de votre référencement local ou si ces nouvelles règles vous semblent complexes à appliquer, n’hésitez pas à nous contacter.
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Pour aller plus loin : Toutes les politiques de Profil d’entreprise Google
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